Koska painetut tiedotusvälineet kamppailevat heikentyneen taloudellisen tilanteen kanssa, toimittajien työllistymismahdollisuudet ovat aiempaa heikommat. On kuitenkin edelleen mahdollista saada artikkeleita julkaistuksi tiedotusvälineissä ja saada positiivista julkisuutta kaivosklusteriin kuuluvalle yrityksellesi. Ennen kuin ehdotat aihetta uutisjuttua varten, on syytä ottaa huomioon muutamia seikkoja.
On lähes mahdotonta määritellä tarkasti, mitä uutiset ovat, mutta uutisarvoista voidaan antaa joitakin suuntaviivoja:
- Vaikutus: on olennaista, kuinka moniin ihmisiin uutisen aihe vaikuttaa. Esimerkiksi 100 miljoonan euron arvoisen sinkkitehtaan teknologian myynti luo työpaikkoja. Suljetun kaivoksen uudelleenavaaminen tuottaa saman tuloksen;
- Ajankohtaisuus: muista julkaista uutinen ennen kuin se ehtii vanhentua, mikä voi tapahtua jo muutaman päivän kuluttua;
- Läheisyys: hyväntekeväisyystoimintaan osallistuva työntekijä tai kaivoksen tuotantohallissa pesivä pöllö (tosi tarina!) ovat kaikki uutisia paikallislehdille. Tällaiset tarinat tuovat hyvää julkisuutta myös yritykselle;
- Valuutta: yleisesti kiinnostavat aiheet, kuten ympäristöasiat, ovat uutisarvoltaan merkittävämpiä. Fossiilittomasta kaivostoiminnasta tai akkujen raaka-aineista kertovat uutiset tuovat yrityksellesi positiivista julkisuutta.
Helpoin tapa edetä on hyödyntää yrityksen verkkosivuja ja jakaa tieto lyhyesti sosiaalisessa mediassa. Jos aihe on laajempi ja monimutkaisempi, on suositeltavaa laatia lehdistötiedote, jossa esitetään faktat, mukaan lukien vastaukset siihen, mitä, missä ja milloin tapahtui sekä millaisia vaikutuksia sillä oli. Muista lisätä yhteystiedot ja valokuvia, jos mahdollista. Toinen tapa on ottaa suoraan yhteyttä toimittajiin. Jos mahdollista, muista mainita, että ”tästä aiheesta ei ole aiemmin julkaistu mitään”, sillä se herättää toimittajien mielenkiinnon. Kaikki haluavat uutisvinkkejä.
Uutisen julkaiseminen riippuu monista tekijöistä, kuten siitä, mitä muita uutisia samana päivänä on tarjolla, sekä päätoimittajan mieltymyksistä. Jos epäröit, julkaistako lehdistötiedotteen, on yleensä parempi julkaista se. Vaikka uutistasi ei julkaistaisikaan juuri silloin, toimittajat saattavat muistaa sinut ja haastatella sinua myöhemmin. Muista myös, että media tarvitsee uutisia.
Marko Mannila
Viestintäneuvoja
Mining Finland